El éxito de la campaña de Antanas Mockus y el Partido Verde no tiene discusión, pero sus métodos y resultados no son los mismos de Barack Obama en Estados Unidos. Análisis de diferencias y similitudes.
Por Mauricio Jaramillo Marín
Publicado en periodico ADN, mayo 31 de 2010
En el momento de entregar esta columna, en la que me han pedido mencionar las similitudes entre las campañas de Obama y de Mockus –especialmente en Internet–, todavía no se han cerrado las urnas y, por supuesto, no se conocen los escrutinios. Por ello, aún no sabemos si el resultado final de la campaña de Antanas Mockus y su Partido Verde es el mismo conseguido por Obama: una clara victoria.
No obstante, ya es un gran logro el haberse convertido en el retador del candidato del establecimiento en pocas semanas –como resultado de una portentosa combinación de factores políticos y ‘emocionales’ del país, de buenas decisiones como la incorporación del ‘rival’ Sergio Fajardo como fórmula, y por supuesto de la Ola Verde en Internet–.
Para presentar un paralelo entre las dos campañas, vale la pena comenzar describiendo quiénes eran Barack Obama y Antanas Mockus antes del inicio de sus campañas. Obama era un senador semidesconocido, sin mayor acceso al poder, y que se enfrentaba al duro reto de competir en las primarias de su partido contra la maquinaria política más perfecta en la historia de Estados Unidos, la de Hillary Clinton –esposa de un respetado ex presidente, con todos los contactos en Washington y el país, con un organizado Partido Demócrata a su favor y con reconocimiento y favorabilidad al tope–.
Por su parte, Antanas Mockus, tras sus dos alcaldías de Bogotá, había tenido dos fracasos en elecciones presidenciales, primero como fórmula de Noemí Sanín y luego como candidato independiente de su movimiento visionario y la Alianza Social Indígena. Aunque no era tan desconocido como Obama, siempre ha sido percibido como un ‘outsider’.
Con sus nuevos compañeros, Enrique Peñalosa y Lucho Garzón –en un equipo llamado en los medios ‘Los Tres Tenores’ que luego obtuvo la denominación Partido Verde Opción Centro– se lanzó a la aventura de escoger un candidato presidencial; los tres, más como animadores de la campaña que como reales aspirantes al poder, al menos en 2010.
Mockus, o el escogido por la gente en la consulta del 14 de marzo, tendría que enfrentarse a una de las maquinarias políticas mejor aceitadas de los últimos tiempos en Colombia, tras ocho años de Álvaro Uribe en la Casa de Nariño: la del Partido de La U y su candidato y heredero de Uribe, Juan Manuel Santos.
Un candidato que, en teoría y tras conocer niveles de más del 70% de favorabilidad del presidente Uribe, simplemente tendría que administrar la herencia y echar un poco de grasa a los piñones para, por inercia, ganar en primera vuelta en una de las campañas más aburridas y predecibles de la historia de Colombia.
Estrategia o no estrategia
Si algo caracterizó la campaña de Barack Obama en Estados Unidos, más allá del fenómeno de Internet que todos reconocen, es la claridad estratégica de todos los elementos de la campaña. Sólo en Internet, Obama se apoyó en varios genios de la Web, las redes sociales y la movilización de masas, entre ellos Chris Hughes –uno de los creadores de Facebook–, Chris Sacca –quien fue alto ejecutivo de Google– y Ravi Singh, un indio conocido como ‘el gurú de las campañas’ y que con su empresa ElectionMall impulsó la recaudación de fondos vía Web. Estos tres líderes digitales, más un pequeño pero eficiente ejército de ‘geeks’, montaron una estrategia para movilizar a millones de estadounidenses, en especial jóvenes, vía Internet.
La campaña del Partido Verde dista mucho de eso: primero, sólo había planeado estar en las justas presidenciales para sembrar las bases del partido y pensar en el mediano plazo, así que se encontró, casi sin planearlo, con que las encuestas después de la consulta del 14 de marzo posicionaban a Mockus como el tercero o cuarto en discordia y ya no como un simple animador.
Antes de la consulta, los tres líderes del Partido Verde habían dado sus primeros pasos en Internet, y habían logrado transmitir una imagen de unidad que le permitiría al elegido recibir el respaldo de los seguidores de sus dos compañeros. Podemos decir que tras la elección de Antanas Mockus como candidato presidencial, la imagen de equipo unido y la buena votación, nació la Ola Verde –el fenómeno de Antanas Mockus en la Web–.
Pero así como el partido y el nuevo candidato no tenían un programa de gobierno claramente estructurado –apenas una declaración de principios y esbozos de las propuestas–, tampoco había una estrategia para Internet, ni el presupuesto para traer expertos del exterior, ni verdaderos conocedores en el país.
La Ola Verde no surgió de la campaña, sino de la gente, de voluntarios que se unieron sin planearlo en las redes sociales –especialmente Facebook y Twitter–, en blogs, en el sitio de videos YouTube y en otros espacios, que luego impulsarían acciones en el ‘mundo físico’ como marchas y ‘flashmobs’ –reuniones sorpresivas en cualquier lugar que rompen con la cotidianeidad, como la entrada masiva de seguidores a un centro comercial o el juego de ‘congelados’ de mucha gente en una plaza o un parque–.
Algunos resultados
Si de logros se trata, los principales son los votos y la victoria electoral, algo en lo que todavía no podemos hacer comparaciones. Así que sólo nos quedaremos con los frutos en Internet.
En el inicio de las primarias en Estados Unidos, Obama ya era un fenómeno político, de los mayores de la historia de su país, no sólo por su impacto en Internet, sino por aspectos como ser el primer negro en la historia con reales posibilidades de acceso al poder, y posteriormente el enfrentar los ataques y la ‘guerra sucia’ de la campaña de su rival republicano, John McCain.
Un mes antes de las elecciones, en Internet sus números ya eran impresionantes: más de 2 millones de partidarios en Facebook, 105.000 seguidores en Twitter, más de 800.000 visitas diarias en el sitio web oficial y más de 17 millones de vistas de sus videos en YouTube. En todos estos campos, Obama superaba a McCain en relaciones de 4:1 hasta 100:1; en otras palabras, ‘aplastaba’ a su rival.
En comparación con estos números –que siguieron subiendo después de la victoria y la posesión de Obama en la Casa Blanca–, la Ola Verde no palidece, si tenemos en cuenta la penetración y el número de usuarios de Internet en Colombia. En Facebook, hoy Antanas Mockus tiene 710.000 ‘fans’ o partidarios –más de tres veces los ‘fans’ del candidato cuya campaña divulgó que había generado una Revolución Digital, Juan Manuel Santos–, 50.000 seguidores en Twitter –seis veces más que el usuario @UneteaSantos–, más de un millón de vistas de videos en YouTube frente a menos de 100.000 de su rival. Mockus es hoy el sexto político mundial con más seguidores, un dato revelador.
Otras cifras también son dicientes: el tráfico del sitio oficial del Partido Verde superó hasta mediados de mayo al de Juan Manuel Santos por cuatro o cinco veces –en las últimas semanas se equilibraron–, y las búsquedas de Antanas Mockus en Google –que reflejan el interés de la gente por un candidato– superan en un 50% las de Juan Manuel Santos.
Esta Ola Verde –expresión nacida en Twitter como #olaverde y creada probablemente por una voluntaria que ya había sido de las líderes de la histórica marcha del 4 de febrero de 2008 contra las Farc– traspasó las fronteras nacionales: ha sido resaltada en medios y sitios web del exterior como un fenómeno político y de democracia en Internet. Y traspasó las fronteras de la Red, al alimentar un creciente cubrimiento de la campaña de Mockus en los medios tradicionales, lo que contribuyó al círculo virtuoso que en su momento lo llevó a liderar las encuestas.
Obama y su Partido Demócrata –cuya prodigiosa maquinaria, entendida como organización y no como algo negativo, ya estaba a su servicio– lograron mucho más que estas cifras en Internet: desarrollaron un esquema de microdonaciones virtuales, que permitían a los simpatizantes donar, con un clic, pequeñas sumas –y la recaudación con este mecanismo superó los 3 millones de personas y los 6,5 millones de dólares–. En Colombia, aún es difícil manejar un sistema similar, y se presentan restricciones como los requisitos para demostrar el origen de los ingresos de las campañas.
Pero quizá más importante que esto es el haber utilizado Internet para perfeccionar e impulsar la tradicional organización de los partidos ‘gringos’, que siempre han contado con una participación coordinada de la gente; se estima que 35.000 grupos voluntarios organizaron más de 200.000 eventos ‘offline’ para movilizar a los votantes y llegar a los abstencionistas e indecisos. En Colombia, la Ola Verde dio algunos pasos en este sentido, aunque de forma menos estructurada por la falta de cultura política del país y de infraestructura del Partido Verde.
En las últimas semanas, la campaña del candidato Juan Manuel Santos, que en sus comienzos estaba confiada y no veía necesario un trabajo sólido en Internet, se dio cuenta de su error e inició lo que llamó la ‘Revolución Digital’, con el apoyo de uno de los gurús de Obama, Ravi Singh, intentando descontar terreno ante Mockus en la Red.
Logró avances y superó a Gustavo Petro y otros candidatos que estaban por delante, y emitió comunicados de prensa en español e inglés en la que se le presentaba a Santos como el pionero de las campañas virtuales en Latinoamérica. La Ola Verde, sin embargo, siguió creciendo; a la campaña verde se unieron, voluntariamente, algunos líderes de opinión que tenían experiencias en movilización vía Internet, y fue imbatible ante el intento tardío de su rival.
En conclusión, en sus resultados virtuales la Ola Verde, guardadas las proporciones por número de usuarios en Internet de los dos países, ha logrado un impacto cercano al del fenómeno Obama. Sin embargo, no fue fruto de una estrategia ni de una cuidada planeación de un grupo de expertos, sino una ola surgida de abajo, de la gente, que luego alimentó a los medios y a la opinión pública, y ayudó a llevar a Mockus a disputar la Presidencia.
A cuatro horas del cierre de las urnas, no sabemos si las encuestas se reflejen y haya una segunda vuelta que nos lleve a analizar con lupa estos fenómenos de Internet en los próximos 20 días, o si podamos decir que la Ola Verde haya logrado una victoria tan contundente como la de Obama.
Sitio o actividad | Antanas Mockus | Juan Manuel Santos |
Sitio oficial | Desde abril, el tráfico subió hasta los 25.000 visitantes únicos diarios. En la última semana ascendió a los 30.000 aproximadamente. | Hasta mediados de mayo el tráfico era aproximadamente de la quinta parte del de su rival. En las últimas semanas se acercó mucho. |
Facebook | 710.000 ‘fans’ | 193.000 ‘fans’ |
Twitter | @AntanasMockus: 51.000 seguidores | @UneteaSantos: 8.000 seguidores |
YouTube | Canal: PartidoVerdeOC Videos vistos: 1’300.000 Suscriptores: 1.280 | Canal: JMSantosPresidente Videos vistos: 106.000 Suscriptores: 530 |
Búsquedas en Google | Relación de 5 búsquedas de Antanas Mockus por 3 de Juan Manuel Santos en los últimos 90 días. En semanas recientes la diferencia se ha acortado. | |
Fuentes: Google Trends for Websites (trends.google.com/websites), Alexa (www.alexa.com), Facebook (www.facebook.com), Twitter (www.twitter.com), Google Insights for Search (www.google.com/insights/search).
